? ? ? ?企業(yè)文化塑造企業(yè)品牌

? ? ? ?企業(yè)品牌的塑造要靠企業(yè)文化的支撐。企業(yè)文化意味著公司的價(jià)值觀，是現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營的重要內(nèi)容之一，具有約束、導(dǎo)向、融合、凝聚、娛樂和輻射等作用。

? ? ? ?企業(yè)品牌的建立與運(yùn)營離不開企業(yè)文化的支持和依托。品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，品牌的精神基礎(chǔ)是企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)市場競爭的核心，是筑牢企業(yè)品牌的基石和企業(yè)品牌建設(shè)的靈魂。

? ? ? ?企業(yè)品牌傳播企業(yè)文化

? ? ? ?企業(yè)文化在塑造企業(yè)品牌的同時(shí)，利用品牌效應(yīng)將其所附加的企業(yè)文化傳播給大眾。

? ? ? ?品牌是企業(yè)的代名詞,代表了產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù),代表了企業(yè)精神、價(jià)值觀和經(jīng)營理念,企業(yè)文化在很大程度上左右著消費(fèi)者的消費(fèi)取向, 從外部消費(fèi)者而言，他們只能通過品牌來識(shí)別不同的企業(yè)文化。所以可以這樣說，品牌是文化的載體，文化凝結(jié)在品牌中，也是對(duì)滲透在品牌經(jīng)營全過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)。

? ? ? ?企業(yè)文化與品牌提升企業(yè)核心競爭力

? ? ? ?企業(yè)文化與品牌都是核心競爭力必然要素。兩者都是塑造企業(yè)影響力、控制力、領(lǐng)導(dǎo)地位的有力武器，其中企業(yè)的核心價(jià)值觀起著決定性作用，為品牌和企業(yè)文化建設(shè)指明方向。同時(shí)，兩者的建設(shè)都是緩慢和持久的，企業(yè)運(yùn)營管理的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都會(huì)影響到建設(shè)的質(zhì)量。

? ? ? ?企業(yè)文化與品牌是企業(yè)核心競爭力形成的必要因素，但是企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)內(nèi)部，包含了價(jià)值觀和管理的范疇，而品牌強(qiáng)調(diào)外部效應(yīng)，基本屬于經(jīng)營的范疇。外部效應(yīng)內(nèi)部化，內(nèi)部效應(yīng)外部化，這是企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

參考資料：

MBA智庫百科《企業(yè)文化》

杜明遠(yuǎn)《淺談企業(yè)文化與品牌建設(shè)》

李立民《淺談企業(yè)文化與品牌打造》

趙麗英《論企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系》