? ? ? ?? 實體企業(yè)應(yīng)走向何處
? ? ? ?目前不少行業(yè)市場還在不斷的快速擴張,但增速在不斷減緩,而引起這變化的根本性的原因在于受到了移動互聯(lián)的沖擊。隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)正在給實體企業(yè)的營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)服務(wù)、內(nèi)部運營帶來了價值,實體企業(yè)開始紛紛實現(xiàn)實體與網(wǎng)絡(luò)的融合,微信營銷、名人微博推廣等紛紛出現(xiàn)。
? ? ? ?實體企業(yè)走向互聯(lián)網(wǎng),主要面臨的挑戰(zhàn)包括:
? ? ???一、觀念轉(zhuǎn)變:傳統(tǒng)企業(yè)尤其是現(xiàn)在經(jīng)營狀況良好的傳統(tǒng)企業(yè)最大的問題是觀念的轉(zhuǎn)變。
? ? ? ?二、人才培養(yǎng):在觀念轉(zhuǎn)變的推動下,要引進(jìn)推動企業(yè)變革的互聯(lián)網(wǎng)人才。
? ? ? ?因此,在疫情影響下,當(dāng)前直播按下“加速鍵”。許多國貨品牌都深度參與其中,越來越多的中國知名企業(yè)家紛紛加入“直播大軍”。 對于大部分走進(jìn)直播間的中國企業(yè)家來說,他們的目的并不只是簡單的帶貨,而是渴望利用這種方式來獲得年輕消費者對自己企業(yè)品牌的認(rèn)可,借助直播這種形式近距離地與互聯(lián)網(wǎng)用戶交流并了解他們的需求,以求能通過直播收集消費者對產(chǎn)品的反饋,從而提供更符合消費者偏好、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
? ? ? ?從企業(yè)家們通過直播跟消費者互動的種種行動中可以看出,傳統(tǒng)實體企業(yè)開始積極加入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),以順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的洶涌浪潮。這突破了傳統(tǒng)的經(jīng)營概念,在視、聽、感方面給受眾全新的體驗,并且大大壓縮了商品信息的厚度,讓人們在最短的時間內(nèi)獲得最有效的信息,這也是實體企業(yè)的突破點。
? ??? ?? 實體企業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)融合——以某連鎖茶飲企業(yè)為例
? ? ? ?例如某經(jīng)營了20年的茶飲連鎖,全國超過300家門店,在業(yè)界具有十分良好的口碑,在經(jīng)營前期發(fā)展迅速,近幾年由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速成長,企業(yè)發(fā)展陷入瓶頸期。該企業(yè)為了適應(yīng)大數(shù)據(jù)的時代,拓寬銷售渠道,爭取年輕消費群體的市場,探索未來發(fā)展的道路,使得企業(yè)在原有的傳統(tǒng)經(jīng)營模式上,做出向互聯(lián)網(wǎng)端靠攏的戰(zhàn)略規(guī)劃,形成一個完整的信息化體系,提供多元化的客戶體驗。
? ? ? ?他們通過打造自主的互聯(lián)網(wǎng)體系,建立自主企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,成立獨立核算的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部,使互聯(lián)網(wǎng)體系高質(zhì)有效運行,并建立3大系統(tǒng)有效輔助互聯(lián)網(wǎng)提升等方法,建設(shè)企業(yè)自身的規(guī)劃管理與互聯(lián)網(wǎng)體系,找到實體產(chǎn)業(yè)和移動電商有相互的契合點所在。企業(yè)所樹立起的互聯(lián)網(wǎng)意識,也將會使得企業(yè)內(nèi)部建立起一個系統(tǒng)完善的企業(yè)文化體系。
? ? ? ?因此,實體企業(yè)要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,需牢牢抓住專業(yè)市場的資源優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。借助移動互聯(lián),可以解決實體企業(yè)在流程、營銷、管理等眾多核心環(huán)節(jié)的阻礙因素;使實體企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合,并積極運用數(shù)字化手段,為企業(yè)帶來利潤增長與核心競爭力的提升。
參考文獻(xiàn):
中大咨詢《中大咨詢IT數(shù)字化服務(wù)產(chǎn)品手冊》
人民日報海外版《中國智慧經(jīng)濟(jì)正在加速跑》